La TV augmentée

EN BI-MÉDIA C33 BOOSTE TOUS LES PLANS TV

Les travaux entrepris par Publicis Media et MMZ* sur la base des modèles dits de « mémo-démémo » d’Armand Morgensztern mesurent la complémentarité :

1) en termes d’audience (évaluation de la couverture)

2) en termes d’efficacité mémorielle (évaluation de la couverture mémorisée).

Un ensemble de 39 campagnes types a été testé : 13 cibles et pour chacune trois niveaux initiaux de pression TV (Petit, Moyen, Gros).

Le bi-média TV + C33 comparé à la TV seule, met en évidence un apport systématique en couverture et couverture mémorisée.

 

À budget constant

 

L’ensemble des modèles sous-jacents est abrité dans l’outil Reach & Mémo Booster

Apport de couverture

C33 a tendance à toucher des populations tendanciellement moins spectatrices de la TV (des « petits TV »), le gain de couverture est de près de 2 points en moyenne et jusqu’à presque 3 points pour la cible des Femmes avec enfant de moins de 6 ans.

Apport de couverture mémorisée

Les indices d’efficacité mémorielle sont systématiquement meilleurs pour le bi-média avec une variation de cet indice compris entre 103 et 117.

Les indices les plus élevés sont observés pour les cibles :

  • Femmes avec enfant de moins de 6 ans : 110 à 117 selon la pression de la vague TV initiale
  • Femme RDA avec enfant de moins de 15 ans : 106 à 110
  • Femmes de 25 à 34 ans : 106 à 109
  • Femmes de 25 à 49 ans : 104 à 106

Reach & Mémo Booster

Conçu pour les expert.es TV, il permet d'évaluer le gain du bi-média TV + C33 en :

GRP

Couverture

Couverture mémorisé

L'outil fonctionne sur des abaques croisant les niveaux de GRP et de couverture permettant, à chaque niveau de GRP, d'estimer l'apport en couverture de C33.

L'expert.e définit sa cible et son format, saisit un budget net et son coût du GRP net d'achat.

Reach & Mémo Booster indique aussitôt l'apport en couverture et en GRP de C33 dans son plan.

 

 

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